Mit dem Slogan "be Berlin/sei Berlin" ist die Stadt im März in die Offensive gegangen. Die Werbe-Kampagne setzte dabei zunächst vor allem auf das Mitteilungsbedürfnis der Berliner. Mit Plakaten, Flyern und Werbespots galt es Menschen zu mobilisieren. Frei nach dem Motto: Wenn wir für diese Stadt werben wollen, müssen wir selbst davon überzeugt sein, dass Berlin lebenswert ist. 2000 Berliner folgten dem Ruf des regierenden und stellten ihre Slogans ins Netz. Nun wurde die Gewinner-Botschaft des be berlin Wettbewerbes präsentiert.